Sabes cales son as cinco marcas españolas que suman 59.300 millóns?
E sabes que empresas cuatriplican esa cantidade a nivel mundial?.
Por Europa Press / Redacción | Madrid | 26/01/2021 | Actualizada ás 12:44
Santander, Zara, Movistar, BBVA, El Corte Inglés, Iberdrola e Mercadona seguen sendo as marcas españolas máis valiosas do mundo tras un ano marcado pola crise sanitaria do coronavirus, segundo o último informe anual Global 500 2021 de Brand Finance.
En concreto, as marcas españolas resisten ao coronavirus e mantéñense na lista das 500 máis valiosas do mundo, pero o impacto da pandemia notouse nestas compañías, xa que o valor de marca das sete en 2020 sumaba 59.300 millóns de euros, mentres que este ano redúcese a 50.250 millóns, o que supón un 15% menos que o ano pasado.
Desta forma, España, con estas sete marcas na clasificación mundial, achega o 0,8% do valor de marca ao total do ranking e sitúase como o décimo cuarto país que máis valor achega. Santander é a primeira marca española neste ranking, ao situarse no posto 127, a pesar de perder 27 prazas, mentres que o seu valor de marca cae un 23,4% e o de fortaleza descende só un 0,5%.
O buque insignia de Inditex, Zara, é a segunda marca española e tamén se resente ao caer 12 postos, ata situarse no 139. Diminúe en menor proporción o seu valor de marca do que o fixo no pasado exercicio, mentres que o seu valor de fortaleza, o indicador que mide entre outras cousas a relación da marca fronte aos seus competidores, crece 2,4 puntos.
Mentres que Movistar é a terceira marca española ao situarse no posto 241 tras perder 56 postos. Ademais é a firma nacional que experimenta maior caída en valor de marca (-22,7%) por detrás de Santander e BBVA. Tamén se resente a súa fortaleza de marca, que cae 3,9 puntos ata a cualificación 76,2 sobre 100.
A cuarta marca nacional neste ranking é BBVA, que se sitúa no posto 250 tras ceder 91 posicións nos último anos. A entidade bancaria rexistra unha caída de 23,4% en valor de marca, pero é a marca española máis sólida, coa cualificación de fortaleza de 85,2 sobre 100, 0,6 puntos superior á de 2020.
APPLE SUPERA A AMAZON COMO A MARCA MÁIS VALIOSA DO MUNDO
A nivel global, Apple superou este ano a Amazon e a Google como a marca máis valiosa do mundo, segundo o último informe de Brand Finance.
Apple ve premiada a súa estratexia de diversificación que lle levou a experimentar un gran aumento do valor de marca do 87% polo que o seu valor é xa de 224.200 millóns de euros.
Pola súa banda, Amazon cae á segunda clasificación tras rexistrar un crecemento do 9%, ata alcanzar os 216.400 millóns de euros. O xigante do comercio electrónico foi unha das poucas marcas que se beneficiou do incremento do 'ecommerce' pola pandemia, pero a consultora advirte de que deberá estar pendente da súa reputación.
Google, que tamén se viu superado este ano por Apple, ocupa o terceiro lugar do pódium tras un lixeiro aumento do 1% no valor da marca, que agora é de 162.800 millóns de euros. Desta forma, completan o 'top 10' de marcas máis valiosas do mundo Microsoft, Samsung, Walmart, Facebook, ICBC, Verizon e WeChat.
