Zara destrona a Santander como a marca máis valiosa de España, segundo Brand Finance

O grupo fundado por Amancio Ortega lidera o ranking cun valor de marca de 14.837 millóns de euros. No Top-100 tamén están as firmas Bershka (posto 15); Massimo Dutti (posto 18), Pull and Bear (posto 20), a estrea de Kiddy's Class na lista (posto 87), Oysho (posto 51) e Stradivarius (posto 19).

Por E.P. | MADRID | 10/04/2018 | Actualizada ás 12:03

Comparte esta noticia

Zara, o buque insignia de Inditex, colocouse este ano como a marca máis valiosa de España, destronando así a Banco Santander, que pasa a ocupar a segunda posición, segundo o estudo das marcas 'Top 100' elaborado por Brand Finance.

Banco Santander
Banco Santander

En concreto, a insignia do grupo galego fundado por Amancio Ortega lidera o ranking cun valor de marca de 14.837 millóns de euros e un aumento de máis do 21% respecto ao ano pasado, mentres que a entidade presidida por Ana Botín conta cun valor de marca de 13.772 millóns de euros, un 2% máis que en 2017.

Por detrás colócanse BBVA, cun valor de marca de 9.875 millóns de euros, un 42% superior ao de hai un ano; Movistar (9.704 millóns de euros, un 13% máis); El Corte Inglés (3.516 millóns de euros, un 21% máis); Repsol (3.447 millóns de euros, un 13% máis); Iberdrola (3.279 millóns de euros, un 7% menos); Caixabank (3.061 millóns de euros, un 42% máis); Mapfre (2.794 millóns de euros, un 17% máis) e ACS (2.717 millóns de euros, un 35% máis).

Á marxe de ser a marca máis valiosa, Zara é tamén a máis forte no Índice de Fortaleza da Marca -BSI polas súas siglas en inglés- cunha puntuación de 86,3 sobre 100. "É unha das marcas máis recoñecidas polo público, lonxe de contentarse cun éxito a curto prazo, soubo manter unha intelixente política de investimento de capital nas súas instalacións creando uns beneficios que agora recolle", resaltou a directora xeral en España de Brand Finance, Teresa de Lemus.

OUTRAS MARCAS DO GRUPO

Ademais, o xigante de Arteixo suma no ranking de marcas españolas máis valiosas seis marcas máis, copando sete do dez no ranking que pertencen á industria téxtil. A presenza de Inditex significa o 18% do valor total do 'top 100' e inclúe, ademais de Zara, as firmas Bershka (posto 15); Massimo Dutti (posto 18), Pull and Bear (posto 20), a estrea de Kiddy's Class na lista (posto 87), Oysho (posto 51) e Stradivarius (posto 19).

Tenda de Zara
Tenda de Zara

A pesar de que Banco Santander perde o primeiro posto, o sector bancario volve ser o máis valioso do ranking, achegando 30.949 millóns de euros, un 27% do valor total da clasificación, en liña co pasado ano, cando se situaba só un punto porcentual abaixo, no 26%.

Ademais, dous do tres marcas españolas máis valiosas son bancos: o Banco Santander e BBVA. O primeiro descende de posición polo "abafador" crecemento de Zara, segundo o ranking, e BBVA colócase terceiro, superando a Movistar.

Pola súa banda, El Corte Inglés ocupa o quinto posto cun aumento no seu valor do 20%. "A importancia do grupo, dirixido por Dimas Gimeno, radica no número de marcas que achega ao ranking: Viajes El Corte Inglés, Hipercor, Opencor, Supercor e Sfera", explica De Lemus.

No outro lado da balanza, un dos sectores que máis sufriu, segundo Brand Finance, foi o enerxético debido ás adversidades climatolóxicas, cunha redución do seu valor de marca para Iberdrola, Endesa e Gas Natural. "En 2017 choveu moi pouco, caendo un 47% a dispoñibilidade de recurso hídrico. Isto supuxo un aumento nos custos de produción e, como consecuencia, nos prezos ao consumidor final", sinala Jorge Blanco, analista de Brand Finance.

As 100 marcas máis valiosas de España suman un total de 113.672 millóns de euros, o que supón un ascenso de máis do 5%, segundo o estudo.

DESESTABILIZACION DE CATALUÑA

A clasificación conta con 21 empresas de orixe catalá, das que oito trasladaron a súa sede a outras comunidades autónomas: Caixabank, Banco Sabadell, Gas Natural, Abertis, Catalá Occidente, eDreams, Cellnex e San Miguel.

Esta situación de traslados empresariais sumado á caída de creación de novas empresas após o referendo abre unha oportunidade para que outras comunidades crezan e atraian novos investimentos.

"O tecido produtivo dalgunhas rexións pode beneficiarse e compensar o momento da economía catalá. É o que ocorre por exemplo na Comunidade Valenciana: non só é a nova sede das grandes entidades bancarias catalás, é tamén o destino da súa fuga de depósitos", subliñou De Lemus.

Comparte esta noticia
¿Gústache esta noticia?
Colabora para que sexan moitas máis activando GCplus
Que é GC plus? Achegas    icona Paypal icona VISA
Comenta