Por Galicia Confidencial | Santiago de Compostela | 27/04/2018 | Actualizada ás 14:00
A Xunta volve enviar unha nova partida de cartos a determinados medios pola vía da publicidade institucional. Despois de inxectarlles 123.000 euros na campaña do Día do Libro, en abril, agora destina outros 413.218,05 euros para o plan de medios co gallo do 17 de maio, Día das Letras Galegas.
Deste xeito, en apenas un mes o Goberno galego, a través da Secretaría Xeral de Medios —dependente de Presidencia— destinou 536.000 euros directamente ás arcas de determinados medios. A cifra aumenta se se contabiliza o total do gasto da contratación para estas campañas, nada menos que 717.884,84 euros en adxudicacións a empresas de marketing para poñer en marcha a campaña do Día do Libro (123.774,51 euros, con IVE) e a das Letras Galegas (594.110,33 euros).
A empresa á que se adxudicou o novo contrato para a poñer en marcha a campaña do 17 de maio é Avante Marketing y Medios SL. O orzamento total distribúese do seguinte xeito:
Plan medios | Plan complemento (15%) | Total plan | IVE | Comisión | IVE | Orzamento licitación | IVE licitación | TOTAL |
413.218,05 | 72.920,83 | 486.138,88 | 102.089,16 | 4.861,39 | 1.020,90 | 491.000,27 | 103.110,06 | 594.110,33 |
Como vén sendo habitual nas campañas publicitarias da Xunta, a prensa en papel volve ser a máis beneficiada. O orzamento para a campaña das Letras Galegas contempla nada menos que 222.282,44 euros para o papel, un soporte en clara decadencia, con cada vez menos lectores, pero que acapara nada menos que máis da metade dos cartos programados no plan de medios.
Deste xeito, xornais como La Voz de Galicia, Faro de Vigo ou El Correo —os que acostuman ser máis beneficiados pola Xunta— seguirán recibindo grandes incentivos da Administración pública para manter as súas decadentes edicións impresas.
Pola contra, a publicidade destinada a medios dixitais apenas suma 50.711,75 euros, mesmo superada pola radio, que ascende a 84.630,76. O orzamento para televisión é de 32.073,20 euros, mentres que se reservan 23.520 para publicidade exterior.
DOBRA O GASTO EN PROPAGANDA, CONXELA AS AXUDAS AO LIBRO
En 2017, a mesma campaña das Letras Galegas custou 302.700 euros (con IVE) e en 2016, 305.525 euros (IVE incluído). É dicir, o gasto este ano en campañas propagandísticas en medios dóbrase respecto a anos anteriores.
Estas campañas demostran, unha vez máis, que a publicidade institucional escapa dos axustes orzamentarios da Xunta, que segue aumentando escandalosamente as partidas dedicadas a medios —nada menos que con incrementos do 106% no Día do Libro e do 96%, co gallo do Día das Letras—, mentres, por exemplo, e paradoxalemte, mantén conxeladas por oitavo ano as axudas directas ás editoras do libro galego.
Recentemente, consultados por este xornal, varios editores de libros criticaron moi duramente que a Administración siga aumentando o orzamento para pagar publicidade en medios mentres mantén conxeladas as axudas ao sector libreiro e déixaos practicamente abandonados nas feiras internacionais. Os editores piden máis axudas para as editoriais e estratexias para gañar lectores máis eficaces que campañas puntuais en prensa, radio e televisión.
Un informe do Consello da Cultura Galega revela que houbo "menos títulos, menos tiraxe, menos editoriais e menos axudas institucionais para o libro galego no período 2006-2016". De feito, a evolución global da cifra de libros publicados en lingua galega ofrece unha caída dun 52,4% entre 2010 e 2016.
No mesmo informe sublíñase: "As políticas de gasto público non contribúen a mellorar esta situación, xa que os orzamentos dos principais programas de fomento do libro e da lectura sofren un gran recorte na última década, cun descenso que se sitúa por riba do 50%". Recortes que contrastan co 100% de aumento do gasto en campañas en medios.
Se tes problemas ou suxestións escribe a webmaster@galiciaconfidencial.com indicando: sistema operativo, navegador (e versións).
Agradecemos a túa colaboración.