Banco Santander, Zara e Seat, as marcas españolas máis valoradas no exterior
Cultura e turismo son os sectores de España con mellor opinión, así como alimentos, bebidas e moda
Por E.P. | Madrid | 13/02/2019 | Actualizada ás 13:08
Banco Santander, Zara e Seat son o tres marcas españolas máis valoradas noutros países, ás que seguen outras firmas como BBVA, Real Madrid, F.C. Barcelona, Movistar, Telefónica, Joma e Iberostar, que conforman o 'top ten' do dez marcas españolas con mellor valoración no exterior.
Esta é unha das principais conclusións do estudo 'As marcas españolas e o efecto país de orixe', elaborado polo Foro de Marcas Renombradas Españolas, o ICEX, a consultora de investigación de mercados GfK e a consultora de marca Interbrand.
O estudo mostra a influencia do efecto país de orixe na competitividade das marcas e dos produtos e servizos españois no exterior, ademais do coñecemento e percepción que existe sobre eles. Realizouse en Alemaña, China, Estados Unidos, Francia, México e Reino Unido, países que se consideran prioritarios para España por ser algúns dos principais destinos dos investimentos españois e das exportacións
Aínda que os sectores de alimentación e bebidas superan ao resto de forma abafadora ao momento de asociar produtos e servizos espontaneamente con España, o coñecemento descende á hora de identificar marcas específicas do sector, o que indica unha "baixa promoción" das mesmas.
Pola contra, moda e complementos é un dos sectores que maior número de mencións espontáneas recibiu cando se preguntou por produtos e servizos en xeral, e tamén cando se preguntou sobre o recordo de marcas específicas. Por iso, considérase que é un sector que pode promover as súas actividades comerciais baseándose no seu prestixio.
O PRESTIXIO DE ZARA
Os niveis de notoriedade espontánea máis altos no sector de moda e complementos presentáronse en México (40 puntos sobre 100), Francia (28 puntos) e China (27 puntos). De feito, a marca de moda Zara ocupou distintas posicións entre as 10 con mellores niveis de notoriedade espontánea nos todos os países analizados.
GRAN PATRIMONIO CULTURAL
No ámbito do turismo, cunha media de 75 puntos dun total de 100, destaca o aprecio polos lugares históricos (78) e o interese por visitar o país (75). Tamén se ve a España como un país con cidades activas e cosmopolitas (75) e grandes riquezas naturais (73).
En materia de cultura, cunha media de 72 puntos, a España atribúeselle un gran patrimonio cultural (76), así como un importante acervo de cultura contemporánea, música, cinema, teatro e literatura (73). Ademais, é considerado un país que sobresae no ámbito deportivo (67).
Os españois (cunha media de 67 puntos) son a terceira dimensión mellor valorada por todos os países. Séguenlles a dimensión de exportación (media de 62 puntos); goberno (media de 61 puntos) e inmigración e investimentos (cunha media de 60 puntos).
