Zara, a marca máis "cool" entre a mocidade

Zara, o buque insignia do Grupo Inditex, L'Oreal e Absolut Vodka situáronse entre as marcas preferidas polos mozos, segundo se desprende do informe de tendencias 'Marcas e influencers: o que lles mola aos mozos en España', realizado pola axencia de publicidade A Despensa e a axencia de investigación cualitativa Quid.

En concreto, Zara sitúase como a marca máis 'cool' na categoría de moda cun 23%, seguida por adidas e Nike (20%) e de Pull&Bear (16%). Tamén son preferidas polos 'millenialls' e 'Xeración Z' firmas como H&M e Berskha (11%), Mango, Stradivarius e Primark (8%) e a insignia de luxo Gucci (7%).

O 28% dos mozos asegura que prefire marcas que mesturen estilos (elegante, casual ou deportivo), mentres que o 23% aposta por firmas que apoien a diversidade e a diferenciación, e o 17% decántase polas que levan a moda a outros ámbitos diferentes como a música, deportes ou espectáculos, algo que as insignias téxtiles xa están a facer ao vincularse con festivais de música e con acontecementos deportivos.

Desta forma, para o 71% dos mozos españois 'molar' significa ser único, orixinal e sen copias, polo que buscan en todo momento a diferenciación e non ter que seguir patróns.

O estudo destaca que tanto a 'Xeración Z' como os 'Millenials' apostan polas opcións 'low cost' como unha oportunidade de liberdade e autonomía, sobre todo en tres sectores como o turismo, con marcas como Airbnb, Trivago, Ryanair ou Blablacar; as marcas brancas (Hacendado e Carrefour Express) e alimentación e bebidas, onde destacan os kebab de barrio ou as pizzas por porcións.