O 'athelisure', a roupa deportiva para usar no traballo que arrasa no mundo
Adidas e Nike encabezan as marcas de moda máis valiosas do mundo grazas a esta novo xeito de vida de apostar pola roupa deportiva, o medio ambiente e a sustentabilidade. Unha estilo que adoptou Zara, que é xa terceira marca mundial.
Por Europa Press / Redacción | Santiago de Compostela | 29/07/2019 | Actualizada ás 13:21
Zara, o buque insignia do Grupo Inditex, sitúase no 'top 3' do ranking de marcas de moda máis valiosas do mundo, que lidera a firma deportiva Nike, segundo os datos do ranking BrandZ, realizado pola consultora Kantar e WPP.
A multinacional estadounidense Nike mantense un ano máis como a marca máis valiosa do 'top 10' de moda con 47.360 millóns de dólares (42.580,23 millóns de euros), impulsada pola tendencia crecente no sector polo 'athleisure', apostar por roupa deportiva para o día a día e que tamén adoptaron as grandes marcas de luxo, así como pola concienciación das marcas polo medio ambiente e a sustentabilidade.
Desta forma, Zara, cun valor de marca de 22.581 millóns de dólares (20.297 millóns de euros), sitúase na segunda posición deste ranking. A firma de moda española tamén apostou por incluír o 'athleisure' nas súas coleccións, mentres que camiña firme na súa decidida aposta pola sustentabilidade.
O presidente de Inditex, Pablo Isla, avanzou na pasada xunta de accionistas que eliminará por completo o uso de bolsas de plástico en 2020, algo que xa ocorre en Zara, e suprimirá completamente en 2023 os plásticos dun só uso que chegan ao cliente e non haberá ningún residuo refugado desde ningunha das sedes, centros loxísticos ou tendas do grupo, xa que estará destinado á súa reciclaxe ou reutilización total.
Completa o podio, a firma alemá Adidas, que superou un valor de marca de 13.300 millóns de dólares (11,955.52 millóns de euros), despois de crecer un 7% respecto ao ano pasado.
Nos últimos meses, Nike e Adidas colaboraron con marcas de luxo como Ronnie Frieg ou Alexander Wang para crear edicións limitadas dos seus produtos, o que lles xerou ingresos adicionais ademais de xogar a favor dos seus produtos máis alcanzables. Ademais, participaron en accións de impacto social e medio ambiental.
Desta forma, completan o 'top 10' Uniqlo, Lululemon e H&M, que perde dúas posicións cun 28% menos no seu valor de marca, Under Armour, The North Face, Levi's e Ralph Lauren, das que as tres últimas estréanse na clasificación.
O informe subliña que as marcas que mesturan a moda e o deporte elevaron o seu valor no último ano. Ademais de Nike ou Adidas, no ranking destaca Lululemon, unha marca especializada en pezas para a práctica de ioga, cuxo valor de marca creceu un 77% e experimenta a segunda subida máis importante en todo o ranking BrandZ Top 100 Global despois de Instagram (+95%).
