Zara, entre as marcas máis valiosas do mundo, a pesar de caer ao posto 151 do ranquing mundial
Entre as 500 inisignias máis valiosas do mundo está o Santander, El Corte Inglés, BBVA, Movistar, Mercadona e Repsol.
Por Europa Press / Redacción | MADRID | 26/01/2022 | Actualizada ás 10:44
Santander, Zara, El Corte Inglés, BBVA, Movistar, Mercadona e Repsol son as sete marcas españolas que figuran este ano entre as 500 insignias máis valiosas do mundo, segundo o ranking Global 500 2022 da consultora Brand Finance, liderado de novo por Apple.
En conxunto, as sete marcas españolas suman un valor de 52.600 millóns de euros, un 4% máis que en 2021 (50.250 millóns de euros). Aínda que empezan a recuperar o valor perdido en 2021, teñen aínda un longo camiño que percorrer, segundo a análise, ata alcanzar de novo o valor que as marcas españolas achegaban ao ranking en 2020 (59.302 millóns, un 12,7% máis) e 2019 (75.952 millóns de euros, un 44,4% máis).
En concreto, Banco Santander, presente no ranking desde 2012, aumenta un 9,5% o seu valor de marca impulsado pola mellora dos resultados financeiros en 2021 (superando as previsións dos analistas), xa que os bancos de todo o mundo volven crecer tras un turbulento 2020 mentres as economías se recuperan da pandemia do Covid-19 e os bancos desempeñan un papel importante na recuperación. Isto fai que a entidade presidida por Ana Botín suba un posto no ranking ata o 126 e siga sendo a marca con mellor posición.
Zara, pola súa banda, mantén o segundo posto entre as marcas máis valiosas españolas no ranking internacional. A pesar de que só aumenta o seu valor un 0,1%, supón unha "gran recuperación" fronte ao 14,9% que perdeu en 2021.
Segundo a análise, o lixeiro aumento no seu valor de marca e a caída de once postos no ranking (do 140 ao 151) é debido a unha caída nas puntuacións dos ingresos actuais e da marxe prevista. Con todo, a previsión de ingresos experimentou un forte aumento, xa que as marcas de roupa están a recuperarse da pandemia.
Así mesmo, El Corte Inglés é unha do tres marcas españolas que máis aumentaron o seu valor de marca (+16,5%) xunto a Mercadona (+31,7%) e Repsol (+24,1%).
Doutra banda, segundo a análise, BBVA foi favorecido polo cesamento das conversacións sobre a súa fusión con Banco Sabadell, pero a venda do negocio de Estados Unidos a PNC contribuíu á baixada de previsión de ingresos e do valor da marca (-9,9%). En concreto, a marca do banco baixa 75 postos no ranking, do 251 ao 326.
Respecto de Movistar, a pesar de que a taxa de crecemento é similar á do ano pasado, a diminución dos ingresos provocou un impacto negativo no valor da marca, que cae un 17,7%, a marca española do ranking que rexistra maior caída.
