Por Xurxo Salgado | Compostela | 09/03/2021 | Actualizada ás 22:00
Cando Galicia vive no medio da pandemia, aínda recuperandose dunha terceira onda que foi máis grave e brutal que as precedentes, e con moita xente que está en ERTE, ERE ou, directamente, sen traballo, a Xunta acaba de asinar, o pasado 2 de marzo, un novo contrato por valor de 6.915.000 millóns de euros para unha gran campaña de propaganda e promoción turística.
A Axencia Turismo de Galicia acaba de contratar a Avante Evolución de Medios, S.L., Imaxe Intermedia, S.A. e Ingenio media, S.L, para que desenvolvan o concurso para a elaboración, produción e plan de medios da campaña de promoción dos recursos naturais, culturais e gastronómicos de Galicia. Unhas partidas que, curiosamente, aumentan en máis de 1,2 millóns con respecto ao anterior concurso.
A XUSTIFICACIÓN DO XACOBEO
A pesar de que o Xacobeo 21 non é o obxectivo específico desta campaña e que haberá outras, o Goberno galego xustifica a convocatoria deste concurso, en parte, por este fénomeno turístico para “manter esta tendencia ao longo do ano 2019 e para encarar a promoción do Xacobeo 2021”. Por iso, di, “é preciso desenvolver accións de promoción entre os mercados emisores de viaxeiros máis importantes para a Comunidade galega”, entre as que se atopa una campaña de publicidade global que promova os principais recursos e servizos turísticos galegos.
A Xunta destaca que a Estratexa de Turismo Galicia 2020 quere avanzar en retos como a desestacionalización e a diversificación e suliña que o Camiño de Santiago mantén un crecemento constante superior ao 8%, “polo que se agarda que marque un novo récord histórico e volva superar a barreira dos 300.000 peregrinos, acadada por primeira vez en 2017”.
Obviamente, o concurso aprobado, que é do 2020, non ten para nada en conta o impacto que a covid está tendo no turismo galego e, a pesar de ser aprobado agora, non se incluíron modificacións nos pregos que fagan alusión a nova situación turística, moi condicionada á situación epidemiolóxica.
Neste sentido, o obxecto marco deste novo concurso publicitario, como en anos anteriores, é de “sensibilizar á poboación e aos sectores implicados sobre os valores do turismo e a gastronomía en Galicia”. Para iso, está prevista a realización de cinco ondadas publicitarias, de impacto autonómico e estatal –non hai, curiosamente, ningunha campaña internacional-- ao longo deste ano.
CINCO CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
Entre estas campañas destacan unha de promoción turística de Galicia durante a primaveira, potenciando o interese turístico de Galicia durante o "Entroido --que xa pasou--, a Semana Santa --cando quedan tan só tres semanas e sen saber que vai pasar-- e as pontes de maio. Tamén aposta por outras dúas novas campañas no verán; para potenciar o interese turístico de Galicia durante o período estival e para a realización dunha campaña interna de concienciación para ofrecer un bo trato aos turistas que visitan Galicia.
Tamén haberá outra de promoción turística de Galicia no outono, potenciando o interese gastronómico e turístico de Galicia durante o último trimestre e unha última para destacar a variedade da gastronomía Galicia, así como a calidade da súa restauración.
“Estas campañas teñen carácter estimativo e non vinculante. En consecuencia non existe a obriga de contratación dun número determinado de campañas nin está establecido o importe de cada unha de elas”, recollen os pregos do concurso aos que tivo acceso GC.
TRES MILLÓNS PARA O XACOBEO
Esta nova campaña súmase a outras da Xunta de Galicia spara manter aos grandes grupos de comunicación. E a pesar da crise da covid e das limitadas posibilidades turísticas que ten o país, tamén aprobou recentemente outro concurso de máis de tres millóns de euros para unha gran campaña publicitaria cuxo obxectivo é “promoción turística de Galicia durante o Ano Santo Xacobeo 2021”. Unha campaña que se desenvolverá, como máximo, entre o 1 de marzo e o 10 de xullo de 2021 para promocionar un Ano Santo que, debido as a malas previsións deste ano, tamén se celebrará o vindeiro ano.
Con todo, Turismo de Galicia xustifica esta cantidade millonaria en propaganda coa “intención de sensibilizar á poboación e aos sectores implicados sobre os valores do turismo de Galicia como un destino seguro”. Iso, a pesar de recoñecer que o turismo e as viaxes son dúas das actividades que máis se teñen visto afectadas pola influencia da covid-19.
A este diñeiro hai que sumar outros 2,4 millóns para un seguro anticovid dos visitantes que acudan a Galicia durante este ano. Turismo de Galicia usará 110.000 euros dese contrato para realizar, ademais, campañas publicitarias nos grandes medios galegos, a pesar de que o seguro é para turistas doutras autonomías e estranxeiros.
OUTROS DOUS MILLÓNS
Estes dez millóns en campañas propagandísticas súmanse aos case 2 millóns que a Secretaría Xeral de Medios repartiu os últimos días de 2020 de forma directa aos grandes medios de comunicación de Galicia, dos que case a metade son para o Grupo Voz.
Se tes problemas ou suxestións escribe a webmaster@galiciaconfidencial.com indicando: sistema operativo, navegador (e versións).
Agradecemos a túa colaboración.